Jeg klarer bare ikke å la PDF-utgaven ligge. I dag så jeg tilfeldigvis på opplagstallene for norske aviser. Der var PDF-tallene inkluderte, og jeg må gjengi:

År Totalt opplag Abonnement Løssalg PDF
2007 2 687 094 2 073 794 613 300 2 997
2008 2 611 553 2 042 094 569 064 4 312
Endring – 75 541 – 31 305 – 44 236 1 315
I prosent – 2,8 % – 1,5 % – 7,2 % 43,9 %

Dette sier vel sitt. 4 312 er omtrent det samme opplaget som Levanger-Avisa (4 287 totalt opplag, hvorav 3 er PDF og 234 er løssalg). Eller Øyene (4 404 totalt, 0 PDF og 225 løssalg).

Én ting jeg la merke til da jeg så på PDF-tallene, er hvilke aviser som topper lista. 14 aviser har et PDF-opplag over 100. Ni av disse er lokalaviser, tre er storbyaviser, én er nisjeavis og én er økonomiavis. Øverst på lista ligger Sunnmørsposten og Finnmarken, med henholdsvis 252 (32 667 totalt) og 223 (7 060 totalt) PDF-er i sine opplagstall. Nisjeavisen er Morgenbladet, økonomiavisen er Dagens Næringsliv (som har PDF-abonnement kun utenfor Norges grenser), og storbyavisene er Stavanger Aftenblad, Aftenposten (morgenutgaven) og Bergens Tidende.

Blant de 12 avisene hvor PDF utgjør mer enn én prosent av opplaget, er alle unntatt én lokalaviser. Den eneste ikke-lokalavisen er Tips, klassifisert som «nisjeavis, sport». Alle unntatt Firda har opplag under 10.000.

Fem på topp hva angår PDF-andel er (med totalt opplag i parentes):

  1. Andøyposten – 6,42 prosent (2 010)
  2. Finnmarken – 3,16 prosent (7 060)
  3. Finnmark Dagblad – 2,00 prosent (8 813)
  4. Fjordens Tidende – 1,31 prosent (5 485)
  5. Vest-Telemark Blad – 1,30 prosent (5 530)

Er det da slik at PDF-utgaven er for spesielt interesserte som ikke har tilgang på papirutgaven? Det er fristende å svare ja, men jeg har jo ikke dokumentasjon som underbygger dette. Jeg ser det likevel som meget sansynlig, hadde jeg hatt tilgang på papirutgaven av Trønder-Avisa hadde jeg nok ikke lest den på PDF.

Men likevel – alle piler peker nedover for papiravisene, mens PDF-salget (i godkjente opplagstall) har økt med 43,9 prosent fra 2007 til 2008. Når totalen er så lav er det kanskje ikke et gyldig argument, men økningen er vel likevel signifikant?